La startup Link-in-bio Linktree a déclaré mercredi avoir dépassé les 50 millions d'utilisateurs.
Ce chiffre représente une augmentation significative par rapport aux 2,7 millions d'utilisateurs que comptait l'entreprise en 2019. L'entreprise a connu une croissance constante, ajoutant près de 10 millions d'utilisateurs (ou Linkers, comme les appelle Linktree) en l'espace de cinq mois seulement : en décembre, le La société a déclaré à TechCrunch qu'elle comptait 41 millions d'utilisateurs et qu'elle en avait signalé plus de 47 millions en mars.
Linktree est considéré comme l'un des meilleurs outils de liens bio sur le marché, ses concurrents détenant une part du gâteau nettement plus petite : le concurrent Later compte environ 7 millions d'utilisateurs, tandis que Beacons en compte plus de 2 millions.
« C'est stupéfiant de voir l'ampleur que nous avons atteinte en étant Linker-first – permettant désormais à plus de 50 millions de Linkers de disposer d'un espace qu'ils possèdent, de se développer et de monétiser », a déclaré le co-fondateur et PDG de Linktree, Alex Zaccaria, dans un communiqué. déclaration à TechCrunch.
La société a annoncé qu'elle lançait également la version bêta de son offre de commerce social. Le nouveau programme, qui était en phase alpha en mars, permet aux créateurs d'ajouter des vitrines à leurs pages de liens dans la bio et de percevoir une commission de 12 à 15 % sur les ventes. Tous les utilisateurs pourront postuler pour rejoindre le programme plus tard cette année.
L’expérimentation a d’abord été lancée auprès de quelques marques (Revolve, Sephora et Urban Outfitters) et n’était accessible qu’à quelques créateurs. À partir d'aujourd'hui, Linktree l'ouvre à davantage d'utilisateurs et a ajouté plus de 2 000 marques, dont Adidas, Lululemon, New Balance et Net-a-Porter. Les créateurs peuvent accéder à un vaste catalogue de produits contenant des milliers d’articles qu’ils peuvent mettre en valeur sur leurs vitrines.
La société a également ajouté une nouvelle fonctionnalité en parallèle du lancement de la version bêta : les utilisateurs peuvent désormais télécharger du contenu généré par les utilisateurs pour promouvoir le contenu pertinent de leurs comptes de réseaux sociaux aux côtés des produits recommandés.
L'offre de commerce social de Linktree pourrait s'avérer utile aux influenceurs, car elle leur donne les moyens de monétiser efficacement leur audience. Le marché mondial du commerce social devrait atteindre 1 200 milliards de dollars d’ici 2025, selon Accenture.
« L'objectif du programme est de dynamiser l'activité de commerce social organique que nous observons sur la plateforme, rendant cela plus facile à la fois pour les Linkers et les marques », a déclaré Lara Cohen, vice-présidente du développement de la marque de Linktree, à TechCrunch. « Nous estimons que les Linkers génèrent plus de 6 milliards de dollars de revenus annuels. [gross merchandise value] via leurs Linktrees déjà. Nous voulons réduire les frictions et augmenter la conversion en réduisant le nombre de clics nécessaires pour effectuer un achat et en permettant aux clients de découvrir les produits que les Linkers adorent directement sur leurs Linktrees.
Le nouveau programme témoigne de l'intention de Linktree d'évoluer vers un service plus polyvalent avec davantage de sources de revenus.
Linktree a enregistré plus de 240 millions de clics commerciaux à partir de liens au cours du mois dernier, ce qui représente environ 300 millions de dollars de ventes commerciales mensuelles, a déclaré un porte-parole de l'entreprise, citant des données exclusives.
Linktree a parcouru un long chemin depuis sa création en 2016 et est aujourd'hui utilisé par tout le monde, des créateurs de contenu à temps partiel aux célébrités comme Demi Lovato, Paris Hilton et Robert Downey Jr. Même la Maison Blanche utilise la solution de lien dans la bio pour diriger les citoyens américains vers des ressources en ligne.
La société a également réalisé des investissements importants au cours de la dernière année, en acquérant deux petites startups dans le domaine des liens en bio, Koji et Bento. Linktree a refusé de commenter ce qu'il envisage de faire avec les deux plates-formes.
Mais tout ne s’est pas déroulé sans heurts. En juin 2023, Linktree a licencié 27 % de ses effectifs, voyant de nombreux employés en Australie et en Nouvelle-Zélande quitter l'entreprise. Dans une note adressée au personnel, Zaccaria a déclaré les licenciements aideraient Linktree à se concentrer sur la poursuite de la croissance aux États-Unis, le plus grand marché de l'entreprise. Ces licenciements font suite à une série de coupes budgétaires en 2022, qui a vu partir 17 % du personnel.
Linktree a levé à ce jour plus de 165 millions de dollars de financement et est évalué à plus d'un milliard de dollars.
