Avez-vous déjà rêvé d'un distributeur de maquillage personnalisé ? Eh bien, Karin Layton, cofondatrice et directrice technique de BoldHue, a conçu exactement cela : un appareil qui vise à devenir le « Keurig du maquillage ».
L'appareil de BoldHue scanne votre visage et distribue une formule de fond de teint personnalisée qui correspond à votre teint. La start-up de technologie de beauté a annoncé mardi avoir levé 3,37 millions de dollars grâce à Lucas Venture Group, avec la participation de Mark Cuban et d'autres.
Layton, ancienne ingénieure aérospatiale chez Raytheon, a eu cette idée alors qu'elle se préparait pour aller travailler et qu'elle s'est rendu compte que son nouveau flacon de fond de teint coûteux ne correspondait pas à sa couleur de peau. Peintre à ses heures perdues, Layton a décidé de combiner l'ingénierie et ses connaissances en théorie des couleurs pour créer le premier de ses nombreux prototypes.
L'appareil, de la taille d'un comptoir, dont le prix sera de 295 $ à sa sortie, fonctionne à l'aide d'une « baguette » que vous placez sur différentes parties de votre visage pour capturer votre teint. L'appareil utilise un algorithme exclusif de typage de peau pour analyser votre type de peau et créer la teinte de fond de teint appropriée à l'aide de cinq pigments : bleu, noir, rouge, jaune et blanc. Il distribuera ensuite une quantité hebdomadaire de fond de teint.
« À l'arrière, il tire la personne de [data] « Et en prenant autant de gouttes blanches, de gouttes rouges, jaunes, etc. », a déclaré à TechCrunch Rachel Wilson, cofondatrice et PDG. « C'est vraiment une coutume pour vous, car chaque goutte est comptabilisée pour votre peau. »
Le nouveau capital servira à expédier la première série d'appareils de BoldHue et à soutenir les initiatives de recrutement et de marketing. Au cours des prochains mois, 10 000 unités seront distribuées à une liste d'attente de 40 000 personnes (dont la plupart ont vu les vidéos virales de BoldHue sur TikTok) avant que le produit ne soit disponible au grand public. BoldHue organisera également une tournée nationale, au cours de laquelle les membres de l'équipe se rendront dans les principales villes pour promouvoir le produit.
L'appareil n'étant pas encore disponible, nous n'avons pas pu le tester. Cependant, s'il s'avère exact, il pourrait s'agir d'un outil prometteur pour de nombreuses personnes. Malgré les quiz en ligne pour trouver un fond de teint ou les applications mobiles qui utilisent une photo de votre visage pour faire correspondre les couleurs à votre teint, de nombreuses personnes ont encore du mal à trouver la teinte parfaite. Cela peut être dû au fait que leur teint fluctue en raison d'un problème de santé ou même simplement de l'exposition au soleil. De plus, les marques de maquillage ont historiquement négligé la diversité des teintes dans leurs produits, et de nombreuses grandes entreprises ont été critiquées pour leur manque de teintes plus foncées.
« Le consommateur a de plus en plus besoin d’être inclusif, et les marques ont commencé à essayer de répondre à ce besoin », a déclaré Wilson. « Les quiz en ligne pour trouver la teinte de votre visage sont formidables, mais ils laissent beaucoup de place au doute pour le consommateur. Et au moment où il reçoit sa commande par la poste, il se peut que ce ne soit pas la bonne teinte, ou qu’un jour, le soleil change votre teint et que vous ayez une teinte différente. … [Then] il y a des magasins où vous pouvez aller faire correspondre la teinte, mais cela prend beaucoup de temps et reste limité par nature », a-t-elle ajouté.
Ce type de machine n'est pas nouveau. Lors de la conférence technologique CES en 2020, L'Oréal a annoncé « Perso », qui distribue une dose unique de rouge à lèvres ou de fond de teint adapté à votre couleur de peau à l'aide de son application mobile alimentée par l'IA. YSL vend également un créateur de rouge à lèvres personnalisé pour 350 $.
BoldHue se veut toutefois une option plus avancée. Elle permet également de distribuer une quantité de produit équivalente à une semaine, contrairement à la machine à dose unique de L'Oréal.
Un kit de démarrage BoldHue est livré avec un ensemble complet de cartouches qui comprend le premier mois de fond de teint, ainsi que des accessoires supplémentaires comme des pots et des spatules. De plus, son application compagnon vous avertit lorsque vous manquez de pigment afin que vous puissiez acheter des recharges pour environ 15 à 20 dollars chacune. La startup lancera également un pack premium pour les maquilleurs afin qu'ils puissent acheter des cartouches en gros.
« En moyenne, vous allez devoir remplacer une cartouche environ par mois. Ce n'est donc pas trop cher et cela n'oblige pas les gens à les acheter toutes en permanence », nous a expliqué Wilson.
À long terme, BoldHue prévoit de lancer une application d’essai virtuel qui offrira davantage d’options de personnalisation. Cette application permettra aux utilisateurs d’ajuster la quantité de pigments selon leurs préférences. De plus, BoldHue souhaite explorer des partenariats et s’étendre à d’autres catégories de maquillage.
« Nous réfléchissons à la manière dont nous pouvons répondre à d’autres problèmes du marché grâce à un produit technologique, que ce soit en créant nous-mêmes les formules ou en nous associant à des personnes qui créent des formules pouvant être intégrées à notre appareil », a déclaré Wilson. « Encore une fois, nous parlons de Keurig parce que c’est similaire. Ils ont lancé leurs propres dosettes de café, et maintenant il y a Starbucks, Dunkin… C’est donc un peu ce que nous envisageons aussi pour le fond de teint. Nous pouvons faire tout ce que nous voulons avec la couleur, donc nous allons probablement nous lancer dans d’autres catégories également », a-t-elle ajouté.
Les autres investisseurs ayant participé au récent tour de financement sont Backstage Capital, Capital Eleven et Tacoma Ventures. BoldHue a initialement levé 2 millions de dollars auprès des amis et de la famille de l'entreprise, ce qui porte le montant total levé jusqu'à présent à environ 5 millions de dollars.
