Andrew Loewen et Randy Schartner, co-fondateurs d'Hotelsbycity.com et anciens dirigeants de Priceline, viennent d'annoncer leur dernier projet : Plannin, une plateforme mondiale de réservation de voyages qui permet aux créateurs de monétiser leurs recommandations d'hôtels et de partager du contenu axé sur les voyages.
Alors que la valeur de l’économie des créateurs continue de croître et qu’elle génère, selon les estimations, 250 milliards de dollars de revenus, Plannin souhaite apporter une touche de nouveauté à la réservation de voyages en utilisant les influenceurs comme alternative aux agents de voyages.
Avec Plannin, les créateurs peuvent parler à leur public de leur dernier voyage et des hôtels qu'ils ont appréciés et publier des photos de leurs voyages. Pour gagner un revenu, ils partagent un lien d'affiliation sur les plateformes sociales afin que leurs abonnés puissent s'inscrire sur Plannin. Pendant ce temps, les voyageurs peuvent accéder à des milliers de recommandations de créateurs et réserver directement des hôtels via la plateforme.
« Une recommandation de la bonne personne vaut plus de 1 000 avis anonymes. Il s'agit d'aider les gens à voyager grâce à des créateurs en qui ils ont confiance », a déclaré Loewen à TechCrunch. Il était auparavant directeur de l'exploitation chez Priceline Partner Network.
Ce qui est le plus remarquable à propos de la plate-forme, c'est qu'elle offre aux créateurs une commission à vie de 5 %, ce qui signifie que si un abonné clique sur son lien et continue de réserver via Plannin, le créateur gagnera une commission sur ce compte aussi longtemps que le compte existe.
« Nous proposons un modèle de commission à vie afin que les créateurs puissent gagner de l'argent grâce à leur audience même s'ils ne réservent pas ce jour-là. La raison pour laquelle nous avons fait cela est que voyager n’est pas un achat impulsif. … Beaucoup de nos réservations ont lieu [15 to 60] quelques jours après la création du compte d'origine », a déclaré Loewen.
Placer les créateurs au premier plan est une démarche stratégique pour Plannin, garantissant un flux constant de contenu et de trafic vers la plateforme. L'entreprise pense également que les voyageurs bénéficieront de recommandations authentiques d'influenceurs qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance et qui partagent les mêmes intérêts et goûts.
Cependant, certaines personnes peuvent douter que des recommandations honnêtes puissent provenir d’influenceurs motivés par le gain financier. Schartner, qui était auparavant président du Priceline Partner Network, ne pense cependant pas que ce sera un problème. « On pourrait supposer qu'ils donneraient une critique honnête parce qu'elle s'adresse à leur public. … La plupart des gens ne mentiraient pas ou n’induiraient pas en erreur sur leurs réseaux sociaux personnels parce qu’ils ont un lien plus profond avec leur public », a-t-il déclaré.
Plannin a déjà intégré plus de 600 influenceurs et compte environ 5 000 publications et 1 500 recommandations sur la plateforme. La société approuve les créateurs comptant plus de 10 000 abonnés, mais elle peut également envisager des micro-influenceurs spécialisés dans le contenu axé sur les voyages.
Plannin dispose également d'une capacité de recherche incluant plus de 2 millions d'hôtels dans le monde. La plateforme est en partenariat avec Booking Holdings, propriétaire de Priceline, Agoda, Booking.com et OpenTable.
Plannin espère devenir une plateforme de réservation unique pour l'ensemble de l'expérience de voyage. Par exemple, cet été, les créateurs pourront recommander des restaurants, des visites, des attractions et d'autres activités. La société s'associera bientôt à GetYourGuide et OpenTable pour aider les voyageurs à réserver des tables de restaurant et des activités en un seul endroit.
De plus, la plateforme lancera « Trip Boards » plus tard ce mois-ci. Les créateurs pourront organiser un itinéraire complet avec toutes les expériences, hôtels et restaurants d'une destination en un seul endroit. Par exemple, un influenceur peut créer un tableau de voyage basé sur son récent voyage en Italie, montrant des dizaines de lieux de ses villes préférées.
Plannin est toujours en version bêta, mais un lancement officiel est en préparation.
La société a obtenu un financement de 2,5 millions de dollars l'année dernière, dirigé par Golden Ventures, N49P et l'ancien PDG de Booking Holdings, Jeffery Boyd. L'entreprise cherche à lever davantage de capital-risque cet été.
